新型城鎮(zhèn)化發(fā)展與市場下沉趨勢為戶外廣告發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。但是，對于投資者、營銷合作方以及廣告客戶而言，如何在這紛擾的市場環(huán)境下，進(jìn)行風(fēng)險辨別成了一大難題。

公交廣告流動性決定了特有的視覺沖擊力
五種辨識技巧教你現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用！
第一招：對外節(jié)目內(nèi)容需合法授權(quán)
近日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布了相關(guān)法規(guī)條例，強(qiáng)調(diào)：媒體頻道及內(nèi)容播放都需進(jìn)行嚴(yán)格管制，任何公共視聽載體的節(jié)目內(nèi)容都要經(jīng)過合法授權(quán)且具備相應(yīng)牌照。
特別是新媒體在戶外終端的節(jié)目播放尤其需要嚴(yán)格把關(guān)，任何未經(jīng)授權(quán)的節(jié)目形式，可認(rèn)定為私設(shè)廣播電臺、電視臺行為，國家將對其進(jìn)行嚴(yán)格處罰。
第二招：實(shí)力第一
一家有實(shí)力的媒體公司能確保廣告投播效果，以低廉的價格實(shí)現(xiàn)效益最大化。
衡量一家企業(yè)是否具有實(shí)力包含：公司是否具有雄厚的資源背景？是否有核心技術(shù)支持？是否具備一定運(yùn)營規(guī)模與營銷體系？點(diǎn)位覆蓋是否能起到全網(wǎng)聯(lián)動效果？媒介評估是否有價值？
第三招：核心技術(shù)支持
Google通過安卓進(jìn)入智能終端，電信業(yè)加快往互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展，傳統(tǒng)電信運(yùn)營商隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈拉長，并且逐步進(jìn)入OTT化…
企業(yè)需具備自有的核心技術(shù)平臺，以確保數(shù)字廣告及節(jié)目內(nèi)容的推送。包括：全程管理軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)及調(diào)試等。

第四招：商業(yè)模式創(chuàng)新
真正成功的商業(yè)模式是擁有值得期待的營銷“錢景”，以及具有可復(fù)制化的形式。戶外媒體廣告想在紛擾的市場下脫穎而出，首先需改變的就是戶外節(jié)目的形式，單一的媒體數(shù)字廣告內(nèi)容推送已無法滿足消費(fèi)者娛樂化的需求。其次，覆蓋范圍需達(dá)到廣和深。只有全國一網(wǎng)覆蓋，360°戶外生活場所全渠道深度布點(diǎn)，廣告主才能在媒介平臺上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投播，提升廣告?zhèn)鞑?shí)效性。
第五招：多屏大數(shù)據(jù)聯(lián)動
互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了技術(shù)的革新，終端載體形式也異常豐富，LED廣告、Pad、電視屏、手機(jī)端、可穿戴設(shè)備等，讓廣告伴隨消費(fèi)者生活空間才是未來營銷新局面。通過大數(shù)據(jù)多屏聯(lián)動，整合消費(fèi)者碎片時間，才能加速消費(fèi)者生活體驗(yàn)及信息檢索。
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