根據(jù)中國民航局統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，航空人群規(guī)模的不斷擴張使機場媒體廣告逐漸成為品牌營銷的重要渠道。根據(jù)益近期對航空人群的調(diào)研數(shù)據(jù)，萬事成傳媒將為您揭示機場媒體廣告的特征表現(xiàn)，以及它如何幫助品牌實現(xiàn)品牌價值的提升。

 

1.有效覆蓋中高端群體

中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準(zhǔn)確有效覆蓋目標(biāo)客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學(xué)歷已婚群體，職位以企事業(yè)中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費能力強，注重生活品質(zhì)。

 

2.廣告到達率較高

占據(jù)了機場值機區(qū)、安檢口與候機區(qū)等關(guān)鍵有利位置的機場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢，廣告信息往往更易引起受眾的關(guān)注。同時，較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達。根據(jù)益普索調(diào)研顯示，85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機場瀏覽周圍廣告；77%被訪者表示機場內(nèi)媒體會有機會讓人們靜下心來留意一則廣告；78%表示同其他戶外廣告相比，機場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。

 

3.廣告抵觸心理較小，瀏覽主動性較高

廣告瀏覽的主動性越高，廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理，提升廣告主動瀏覽的意愿。調(diào)研顯示，77%被訪者表示在機場候機時有很多空閑時間。如何打發(fā)無聊時間？72%被訪者表示機場內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無聊時光。

 

4.機場氛圍對品牌形象的影響

另外，特定機場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產(chǎn)生一定積極影響。例如，根據(jù)調(diào)研顯示，超八成（81%）的航空人群被訪者感覺機場內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務(wù)。對于品牌尤其是新晉品牌，機場內(nèi)展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。

 

5.對品牌價值的提升影響

從品牌層面來看，機場媒體廣告如何幫助品牌實現(xiàn)品牌價值的提升？根據(jù)益普索調(diào)研顯示，77%被訪者表示機場媒體廣告能給其留下深刻印象；68%的被訪者表示機場媒體廣告是值得信任的；69%的被訪者表示在機場內(nèi)看到的廣告會對其今后的購買決策產(chǎn)生影響。

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